El SEO es algo fundamental para que tus diseños en plataformas de print on demand lleguen a los clientes potenciales. Tal vez creas que es algo muy técnico o que no está a tu alcance, pero para nada es así. Vamos a ver cómo puedes mejorar el SEO y que esto tenga un impacto positivo en tu alcance y tus ventas.
El SEO aplicado al print on demand sería simplemente usar ciertas técnicas que ayudan a Google a entender e indexar mejor tu contenido. De este modo, quien mejor las aplica tiene una clara ventaja sobre la competencia que puede estar en este caso intentando vender diseños muy parecidos a los tuyos. Si haces un buen SEO, tus diseños serán más fácilmente localizables tanto dentro de los buscadores de cada plataforma como en los resultados de Google. Así que no es ninguna tontería, hay que ponerse las pilas con ello.
¿Qué es el SEO y por qué es importante en print on demand?
SEO son siglas para Search Engine Optimization, lo que se traduce prácticamente como usar las técnicas que ayudan a Google a entender e indexar mejor tu contenido. El SEO funciona de una forma muy simple, tú cuando entras a una plataforma cualquiera tienes un buscador. Si buscas «gatos» te saldrán diseños de gatos. Pero aquí está la clave, no te salen diseños de gatos simplemente porque tengan el dibujo de un gato. No, te salen diseños de gatos porque sus autores han indicado en el título, la descripción o las etiquetas, que ese diseño trata de gatos.
¿Lo entiendes? Porque esta es la parte clave. Entender que las cosas en Internet no se ordenan mágicamente sino que hay que hacer estas pequeñas indicaciones para que Google o Redbubble o Amazon Merch o quien sea que gestiona ese contenido, lo categorice y lo haga «buscable» a la gente de a pie.
De este modo, existen otros indicadores, pero a iguales condiciones, si hay 2 diseños de gatos y uno no tiene ninguna mención a los gatos y otro lo tiene tanto en título como etiquetas y descripción, el segundo va a aparecer primero en las búsquedas. Y créeme, aparecer primero en las búsquedas supone una ventaja enorme, porque la mayoría de la gente se queda con lo primero que ve y no indaga más, especialmente si tiene que cambiar de página para ello.
Investigación de palabras clave
Hemos visto un ejemplo muy simplón con el tema de los gatos. Y es que el SEO se puede aplicar a posteriori y dará resultados pero lo mejor si queremos conseguir resultados es aplicarlo a priori. Esto se hace básicamente investigando si las palabras clave de nuestro diseño tienen demanda y a poder ser que no tengan mucha oferta. Es decir, el mejor diseño será el que tenga gran demanda pero poca oferta (baja competencia). Puede parecerte algo denso, pero se traduce simplemente en esto: encontrar una palabra clave que mucha gente busque, pero poca gente ofrezca aún.
Esta investigación de palabras clave se puede hacer de muchas formas, algunas gratuitas y otras de pago. La mejor forma gratuita es usar el Planificador de Palabras Clave de Google Ads. Esta herramienta nos permite buscar palabras clave y ver las búsquedas que tienen en Google. El proceso es sencillo, pero hay que ir probando ideas hasta que demos con una palabra clave con muchas búsquedas. Después introduciremos esas palabras clave en el buscador de la plataforma para la que estemos diseñando, por ejemplo Redbubble. Si vemos que no hay cientos de diseños y sobre todo si no muchos responden exactamente a la intención de búsqueda, eso quiere decir que tenemos posibilidades.
¿Que qué es la intención de búsqueda? Imagínate que hacemos un diseño de un «gato azul». Pero al buscar en Redbubble nos salen 4 diseños de gatos azules y después empiezan a salir gatos negros, marrones, rojos… vamos, que las búsquedas ya no se ajustan 100% a la búsqueda. Esos son diseños que Redbubble está poniendo ahí por si acaso, pero en realidad quien busca «gato azul» querrá un gato de ese color. Por tanto, si tú tienes un gato azul no dudes en subirlo porque deberías posicionarte por encima de todos esos gatos de otros colores.
Una vez ya tenemos un diseño al que le vemos posibilidades de alcanzar primeras posiciones para palabras clave con búsquedas tenemos medio trabajo hecho porque nuestras posibilidades de vender se han incrementado muchísimo si lo comparamos con simplemente subir un diseño que se nos ha ocurrido sin más.
Optimización de los diseños para el SEO
Una vez ya tenemos ese diseño elegido tenemos obviamente que diseñarlo como nosotros prefiramos. Es posible que pienses que has encontrado una palabra clave para la que no sabes qué diseño hacer. Ante la duda, opta por un diseño basado en texto porque son muy sencillos de hacer y a la gente le gustan igualmente. A veces no hay que complicarse.
Ahora llega la segunda parte, que es la optimización del diseño para SEO. Más que del diseño hablamos del listado del diseño, de los datos de texto que la plataforma nos deja añadir. Ten en cuenta que esto puede cambiar de una plataforma a otra y cada una tendrá sus reglas, diferentes límites de caracteres o de número de etiquetas, etc. Pero básicamente son los siguientes
Título
Suele ser muy importante, tanto por su impacto para el SEO como para el usuario, que es lo que ve. Por tanto, debes intentar que contenga la palabra clave pero a la vez que tenga cierto gancho, que no parezca robótico y de ganas de comprarlo.
Etiquetas o tags
Ya hemos hablado antes de una etiqueta principal que definiría el diseño. Pues aquí vamos a poner muchas otras etiquetas «adyacentes». Siguiendo el ejemplo de los gatos pueden ser «sinónimos» (gatito, felino, minino, mascota…) o palabras relacionadas tanto con el diseño y lo que transmite como con el público al que estemos apelando. Por ejemplo, «divertido, irónico, ilustración, acuarela, animales, mejor amigo, adorable». Depende de la plataforma y sus límites deberás ser más concreto o puedes permitirte poner todo lo que se te ocurra. Eso sí, puedes apelar al contenido del diseño o cierta abstracción, pero no mientas. Si el diseño es de gatos, poner perros o si el gato es azul poner gato verde no te va a reportar nada bueno.
Descripción
Aquí es donde podemos explayarnos y contar todo lo que queramos sobre nuestro diseño. Para esto, un buen ejercicio es usar buena parte de las palabras claves antes definidas e introducirlas en un texto de forma natural. Puedes contar en qué consiste el diseño, cuál es tu inspiración, algún dato curioso sobre el tema y por qué es un diseño ideal para quien lo lee o para regalar a algún amigo. Generalmente se pide que obvies referencias al producto en sí ya que, aunque lo que más vendas sen camisetas la mayoría de plataformas venden muchos productos y esta descripción es común a todos. Importante, no copies este texto de Internet porque entonces puede verse como contenido duplicado e impactarte negativamente. Y tampoco rellenes por rellenar.
Resumen sobre SEO en print on demand
En resumen, el SEO es algo a tener muy en cuenta cuando hacemos diseños para print on demand y aplicar las técnicas descritas le hará mucho bien a tu tienda. No obstante recomiendo no sobre-optimizar tu tienda. Al final, debemos buscar un equilibrio entre obtener ingresos y divertirnos con nuestra pasión de crear y subir diseños. Si somos excesivamente metódicos con el SEO corremos el riesgo de hacer diseños que no nos gustan y a la larga podemos quemarnos más si no obtenemos resultados. Porque el SEO nos puede allanar el camino, pero tampoco nos garantiza 100% el éxito.