El print on demand nos ofrece como creadores muchas facilidades, ya que podemos vender al amparo de grandes plataformas como Amazon o Redbubble. Sin embargo, ¿quiere decir eso que nuestra marca no existe? Para nada, tener una marca sólida y consistente hará que la audiencia confíe en nosotros y vuelva tras la primera compra.
¿Verdad que tú vuelves a comprar en una misma tienda si el artículo te gusta, la experiencia de compra ha sido buena y encima esa tienda tiene más diseños del mismo estilo que ofrecerte? Pues esto es, en resumidas cuentas lo que significa tener una buena marca: que podrás apelar a que el comprador te tenga fichado para próximas compras.
¿Qué es una marca sólida en print on demand?
El concepto de marca sólida es simple. Se trata de que el usuario pueda identificar con claridad que ese diseño es de una marca (diseñador) serio. Esto se puede conseguir teniendo una imagen corporativa coherente tanto en imágenes como en textos y generando diseños de buena calidad en torno a nichos temáticos consistentes,
Personalizando tu tienda
Debemos ocuparnos de que nuestra tienda luzca profesional. Esto puede cambiar según la plataforma en la que vayamos a trabajar. Por ejemplo en Amazon Merch estamos mucho más constreñidos, mientras que en Redbubble o Teepublic tendremos bastantes más opciones. Nos toca trabajar con lo que tengamos a mano en cada lugar, que generalmente será:
- Nombre de la tienda: Usa un nombre de tienda a poder ser corto, con gancho y que dejé claro o de pistas de por dónde te vas a mover. Por ejemplo, si tus diseños son de broma «Funny Designs», si giran en torno al baloncesto «Basketball Gifts»… usa tu creatividad pero si metes alguna palabra clave mejor que mejor.
- Logotipo o avatar: La mayoría de tiendas te dejarán subir un avatar, un logo para la tienda o ambos (a veces es lo mismo). No desperdicies la ocasión. Si eres un diseñador de productos, qué menos que tengas un logotipo a la altura. Algo simple puede valer, como el nombre de la tienda con una fuente elegante y ya.
- Imagen de cabecera: Si además del logo te dejan usar una cabecera, eso querrá decir que la plataforma permite que la gente visite tu tienda directamente. Utilízalo, porque le dará coherencia a todos tus diseños. Incluso si no has sido muy consistente en los temas, con una buena imagen de cabecera, puedes integrar los temas de tu tienda. Por ejemplo, si has mezclado diseños de broma y diseños de baloncesto puedes hacer una cabecera donde se vea alguien haciendo un mate y alrededor muñecos o dibujos animados.
- Descripción de la tienda: Aquí puedes tratar tu tienda como si fuera un negocio real. Cuenta a tu audiencia quién eres, en qué te especializas, la experiencia que tienes (el tiempo que llevas haciendo print on demand o diseño) y cuáles son tus intereses. Hazlo divertido, que tampoco es un currículum, quieres transmitir seriedad pero para vender camisetas, no para que te fiche la NASA. Ah y muy importante, utiliza el SEO, metiendo palabras clave que identifiquen tu nicho principal.
Utiliza todos estos elementos para reflejar la identidad de tu marca y procura que apunte todo en una misma dirección. Así, la persona que busque ese tipo de diseños ya sabe donde encontrar más en el futuro.
Crear colecciones
Algunas tiendas como Redbubble te permiten crear colecciones o grupos temáticos de diseños. Esto hace mucho más fácil de organizar tiendas que alcanzan un diseño considerable de diseños. Al dividir tus diseños en subnichos temáticos puedes mejorar la experiencia de navegación en tu tienda y también ayudar a la plataforma a saber qué otros diseños tuyos debe recomendar cuando alguien esté mirando un diseño concreto. De este modo tu tienda lucirá más profesional y organizada.
Establecer una voz de marca
Aunque esta parte no es obligatoria, si decides promocionar tus diseños al margen de la plataforma, ya sea en redes sociales o por email, es importante tener una voz de marca coherente y consistente en todas las comunicaciones. Esto significa que debes decidir si vas a adoptar un tono hiper profesional o uno más distendido y ser siempre así. Por supuesto, esto también debe de ir acorde a la imagen gráfica y textual de la que hemos hablado antes. Es lo que diferenciará tu actividad de print on demand de ser un hobby a ser un negocio serio.
Elegir un estilo y paleta de colores
Esto ya puede ser una elección muy personal dependiendo de cuál sea tu proceso creativo. Sin embargo mucha gente consigue que sus tiendas destaquen a base de tener un estilo y técnica consistentes y una paleta de colores particular. Por ejemplo, encontrarás tiendas que hacen gala de un estilo de dibujo minimalista siempre usando los mismos 2 o 3 colores. Esto consigue que, a quien le gusta uno de sus diseños, le gusten casi todos y hace tu tienda más memorable.
Ojo, esto no quiere decir que tener una tienda variada sea negativo, simplemente son diferentes estrategias que cada cual puede aplicar acorde a sus gustos y personalidad. Y por supuesto, al público al que se dirija.
Conclusiones para crear una marca en print on demand
En resumen, crear una marca en print on demand es como crear una marca desde cero en cualquier negocio solo que mucho más fácil ya que estamos limitados a unos pocos datos que nos permitirá editar cada plataforma. Y sin embargo debemos aprovecharlos al máximo. Solo tenemos que preocuparnos de que luzca profesional y genere confianza.